7.8% 份额触及低点：Netflix 挽救用户参与度，评估引入直播频道

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• 2026年6月2
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7 月 10 日消息，华尔街日报昨日（7 月 9 日）发布博文，报道称网飞（Netflix）为应对用户观看参与度走弱，正评估引入直播电视频道与流媒体捆绑销售。

消息称在 Netflix 管理层的重要议题中，其核心之一是用户参与度下滑，该指标是指用户在平台上的观看时长、访问频率以及是否完整看完一部电影或一季剧集等行为指标。

IT之家注：流媒体平台通常用这一指标衡量内容吸引力与用户留存稳定性，并据此调整内容投放、产品设计和商业化策略。

尼尔森数据显示，Netflix 2026 年 4 月电视观看份额降至 7.8%，为 2025 年 5 月以来最低水平。过去 12 个月，公司股价累计下跌超过 40%。

为提升参与度，Netflix 正讨论增设直播频道，该功能将持续播放特定节目，或按类型连续播放剧集与电影，让用户不需要先浏览片库再选择内容，可以直接进入频道观看。

除直播频道外，Netflix 还讨论将其他订阅流媒体服务纳入自身产品销售体系，可能会在首页中插入内容卡片的形式，植入 NBCUniversal 旗下 Peacock 等其他订阅制流媒体服务。

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